Bruno Szywiński nie pracuje, nie konsultuje się, nie posiada udziałów ani nie otrzymuje finansowania od żadnej firmy lub organizacji, która mogłaby skorzystać z tego artykułu i nie ujawnia żadnych powiązanych powiązań poza swoimi stanowiskami akademickimi.
Jeśli w ciągu ostatnich kilku lat kupiłeś nowy telewizor Smart TV, prawdopodobnie miałeś pilota z zaprogramowanymi skrótami do aplikacji, takimi jak obecnie wszechobecny „przycisk Netflix”.
Pilot Samsung ma monochromatyczną konstrukcję i małe przyciski do obsługi serwisów Netflix, Disney+, Prime Video i Samsung TV Plus.Pilot Hisense jest pokryty 12 dużymi kolorowymi przyciskami reklamującymi wszystko, od Stana i Kayo po NBA League Pass i Kidoodle.
Za tymi przyciskami kryje się opłacalny model biznesowy.Dostawca treści kupuje zdalne przyciski skrótów w ramach umowy z producentem.
W przypadku usług przesyłania strumieniowego bycie zdalnym zapewnia możliwości budowania marki i wygodny punkt dostępu do aplikacji.Dla producentów telewizorów jest to nowe źródło dochodów.
Ale właściciele telewizorów muszą żyć z niechcianymi reklamami za każdym razem, gdy sięgają po pilota.Mniejsze aplikacje, w tym wiele w Australii, są w niekorzystnej sytuacji, ponieważ często są zawyżone.
W naszym badaniu przyjrzeliśmy się pilotom do telewizorów Smart TV dostępnych na rok 2022 pięciu głównych marek telewizorów sprzedawanych w Australii: Samsung, LG, Sony, Hisense i TCL.
Ustaliliśmy, że wszystkie telewizory największych marek sprzedawane w Australii mają dedykowane przyciski do obsługi serwisów Netflix i Prime Video.Większość z nich ma także przyciski Disney+ i YouTube.
Jednak znalezienie usług lokalnych na odległość może być trudne.Kilka marek ma przyciski Stan i Kayo, ale tylko Hisense ma przyciski ABC iview.Nikt nie ma przycisków SBS On Demand, 7Plus, 9Now ani 10Play.
Organy regulacyjne w Europie i Wielkiej Brytanii badają rynek smart TV od 2019 roku. Odkryli podejrzane powiązania biznesowe pomiędzy producentami, platformami i aplikacjami.
Na tej podstawie rząd Australii prowadzi własne dochodzenie i opracowuje nowe ramy zapewniające łatwe znajdowanie usług lokalnych na telewizorach inteligentnych i urządzeniach do przesyłania strumieniowego.
Jedną z rozważanych propozycji są ramy „obowiązkowe” lub „must promujące”, które wymagają, aby aplikacje natywne były traktowane na równi (lub nawet w specjalny sposób) na ekranie głównym telewizora Smart TV.Wybór ten został entuzjastycznie poparty przez grupę lobby Free Television Australia.
Free TV opowiada się również za obowiązkową instalacją przycisku Free TV na wszystkich pilotach, który przekierowuje użytkowników do strony docelowej zawierającej wszystkie lokalne bezpłatne aplikacje wideo na żądanie: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now i 10Play..
Więcej: Platformy streamingowe będą wkrótce musiały więcej inwestować w australijską telewizję i kino, co może być dobrą wiadomością dla naszej branży filmowej.
Zapytaliśmy ponad 1000 australijskich właścicieli telewizorów Smart TV, jakie cztery przyciski skrótów dodaliby, gdyby mogli opracować własnego pilota.Poprosiliśmy ich, aby wybrali długą listę aplikacji dostępnych lokalnie lub napisali własne (maksymalnie cztery).
Najpopularniejszy jest zdecydowanie Netflix (wybrany przez 75% respondentów), następnie YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) i SBS On Demand (26%) ) .%).
SBS On Demand i ABC iview to jedyne usługi na liście najpopularniejszych aplikacji, które często nie mają własnych przycisków pilota.Z naszych ustaleń wynika zatem, że istnieje silne uzasadnienie polityczne obowiązkowej obecności nadawców publicznych w takiej czy innej formie na naszych konsolach.
Ale jasne jest, że nikt nie chce, aby jego przycisk Netflix się popsuł.Dlatego rządy muszą zadbać o uwzględnienie preferencji użytkowników przy ustalaniu przyszłych regulacji dotyczących inteligentnych telewizorów i pilotów.
Respondenci naszej ankiety zadali także ciekawe pytanie: Dlaczego nie możemy wybrać własnych skrótów do zdalnego sterowania?
Chociaż niektórzy producenci (zwłaszcza LG) pozwalają na ograniczone dostosowywanie swoich pilotów zdalnego sterowania, ogólny trend w projektowaniu pilotów zmierza w kierunku zwiększania monetyzacji i pozycjonowania marki.Jest mało prawdopodobne, aby sytuacja ta uległa zmianie w najbliższej przyszłości.
Innymi słowy, Twój pilot jest teraz częścią globalnych wojen dotyczących transmisji strumieniowej i tak pozostanie w dającej się przewidzieć przyszłości.
Czas publikacji: 11 lipca 2023 r