Bruno Szywinski nie pracuje, nie doradza, nie posiada udziałów ani nie otrzymuje funduszy od żadnej firmy ani organizacji, która mogłaby odnieść korzyści z tego artykułu. Nie ujawnia również żadnych powiązań z żadną z tych firm ani organizacji poza swoimi stanowiskami akademickimi.
Jeśli w ciągu ostatnich kilku lat kupiłeś nowy telewizor Smart TV, prawdopodobnie miałeś w pilocie zaprogramowane skróty do aplikacji, takie jak wszechobecny teraz „przycisk Netflix”.
Pilot Samsunga ma monochromatyczną konstrukcję z małymi przyciskami do Netflix, Disney+, Prime Video i Samsung TV Plus. Pilot Hisense jest pokryty 12 dużymi kolorowymi przyciskami reklamującymi wszystko, od Stana i Kayo po NBA League Pass i Kidoodle.
Za tymi przyciskami kryje się dochodowy model biznesowy. Dostawca treści kupuje zdalne przyciski skrótów w ramach umowy z producentem.
W przypadku usług streamingowych, bycie na odległość zapewnia możliwości brandingu i wygodny punkt wejścia do ich aplikacji. Dla producentów telewizorów oferuje nowe źródło dochodu.
Ale właściciele telewizorów muszą żyć z niechcianymi reklamami za każdym razem, gdy biorą pilota. A mniejsze aplikacje, w tym wiele w Australii, są w niekorzystnej sytuacji, ponieważ często są przewartościowane.
W naszym badaniu przyjrzeliśmy się pilotom do telewizorów Smart TV z 2022 r. pięciu głównych marek telewizorów sprzedawanych w Australii: Samsung, LG, Sony, Hisense i TCL.
Odkryliśmy, że wszystkie telewizory głównych marek sprzedawane w Australii mają dedykowane przyciski do Netflix i Prime Video. Większość ma również przyciski Disney+ i YouTube.
Jednak lokalne usługi mogą być trudne do znalezienia zdalnie. Kilka marek ma przyciski Stan i Kayo, ale tylko Hisense ma przyciski ABC iview. Nikt nie ma przycisków SBS On Demand, 7Plus, 9Now lub 10Play.
Organy regulacyjne w Europie i Wielkiej Brytanii badają rynek telewizorów smart TV od 2019 r. Odkryły podejrzane powiązania biznesowe między producentami, platformami i aplikacjami.
Opierając się na tym, rząd Australii przeprowadza własne dochodzenie i opracowuje nowe ramy, które mają zapewnić, że lokalne usługi będzie można łatwo znaleźć na telewizorach smart TV i urządzeniach do przesyłania strumieniowego.
Jedną z rozważanych propozycji jest „must wear” lub „must promote” framework, który wymaga, aby aplikacje natywne otrzymywały równe (lub nawet specjalne) traktowanie na ekranie głównym smart TV. Wybór ten został entuzjastycznie poparty przez grupę lobbystyczną Free Television Australia.
Free TV opowiada się również za obowiązkowym instalowaniem przycisku Free TV na wszystkich pilotach. Przycisk ten przekierowuje użytkowników na stronę docelową zawierającą wszystkie lokalne bezpłatne aplikacje do oglądania filmów na żądanie: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now i 10Play.
Więcej: Platformy streamingowe będą wkrótce musiały zainwestować więcej w australijską telewizję i kino, co może być dobrą wiadomością dla naszego przemysłu filmowego.
Zapytaliśmy ponad 1000 australijskich właścicieli smart TV, jakie cztery przyciski skrótów dodaliby, gdyby mogli opracować własny pilot. Poprosiliśmy ich o wybór z długiej listy lokalnie dostępnych aplikacji lub napisanie własnych, maksymalnie czterech.
Najpopularniejszym serwisem jest zdecydowanie Netflix (wybrany przez 75% respondentów), a następnie YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) i SBS On Demand (26%). %).
SBS On Demand i ABC iview to jedyne usługi na liście najlepszych aplikacji, które nie mają często własnych przycisków zdalnego sterowania. Tak więc, na podstawie naszych ustaleń, istnieje silny polityczny powód dla obowiązkowej obecności nadawców publicznych w takiej czy innej formie na naszych konsolach.
Ale jasne jest, że nikt nie chce, aby jego przycisk Netflix został zepsuty. Dlatego rządy muszą zadbać o to, aby przy przyszłych regulacjach dotyczących telewizorów smart TV i pilotów brane były pod uwagę preferencje użytkowników.
Respondenci naszego badania zadali również ciekawe pytanie: Dlaczego nie możemy sami wybrać skrótów do zdalnego sterowania?
Podczas gdy niektórzy producenci (w szczególności LG) pozwalają na ograniczoną personalizację swoich pilotów, ogólny trend w projektowaniu pilotów zmierza w kierunku zwiększenia monetyzacji i pozycjonowania marki. Ta sytuacja raczej nie zmieni się w najbliższej przyszłości.
Innymi słowy, Twój pilot stał się częścią globalnej wojny streamingowej i tak pozostanie w dającej się przewidzieć przyszłości.
Czas publikacji: 11-07-2023
