Bruno Szywinski nie pracuje, nie doradza, nie posiada udziałów ani nie otrzymuje dofinansowania od żadnej firmy ani organizacji, która mogłaby odnieść korzyści z niniejszego artykułu. Nie ujawnia również żadnych powiązań w tym zakresie poza swoimi stanowiskami akademickimi.
Jeśli w ciągu ostatnich kilku lat kupiłeś nowy telewizor Smart TV, prawdopodobnie miałeś w pilocie zaprogramowane skróty do aplikacji, takie jak wszechobecny „przycisk Netflix”.
Pilot Samsunga ma monochromatyczny design z małymi przyciskami do Netflixa, Disney+, Prime Video i Samsung TV Plus. Pilot Hisense ma 12 dużych, kolorowych przycisków, które reklamują wszystko, od Stana i Kayo po NBA League Pass i Kidoodle.
Za tymi przyciskami kryje się dochodowy model biznesowy. Dostawca treści kupuje przyciski skrótów pilota w ramach umowy z producentem.
Dla serwisów streamingowych, zdalne sterowanie zapewnia możliwości budowania marki i wygodny dostęp do aplikacji. Dla producentów telewizorów to nowe źródło dochodu.
Jednak właściciele telewizorów muszą żyć z niechcianymi reklamami za każdym razem, gdy sięgają po pilota. A mniejsze aplikacje, w tym wiele w Australii, są w gorszej sytuacji, ponieważ ich ceny są często zawyżone.
W naszym badaniu przyjrzeliśmy się pilotom do telewizorów Smart TV z 2022 roku pięciu głównych marek telewizorów sprzedawanych w Australii: Samsung, LG, Sony, Hisense i TCL.
Odkryliśmy, że wszystkie telewizory głównych marek sprzedawane w Australii mają dedykowane przyciski do Netflixa i Prime Video. Większość ma również przyciski Disney+ i YouTube.
Jednak lokalne usługi mogą być trudne do znalezienia zdalnie. Kilka marek ma przyciski Stan i Kayo, ale tylko Hisense ma przyciski ABC iView. Nikt nie ma przycisków SBS On Demand, 7Plus, 9Now ani 10Play.
Organy regulacyjne w Europie i Wielkiej Brytanii badają rynek telewizorów smart TV od 2019 roku. Wykryły one podejrzane powiązania biznesowe między producentami, platformami i aplikacjami.
Opierając się na tym, rząd Australii przeprowadza własne dochodzenie i opracowuje nowe ramy, które mają zagwarantować, że lokalne usługi będzie można łatwo znaleźć na telewizorach smart TV i urządzeniach streamingowych.
Jedną z rozważanych propozycji jest wprowadzenie ram „must wear” lub „must promotion”, które wymagają, aby aplikacje natywne były traktowane na równi (a nawet w specjalny sposób) na ekranie głównym telewizora smart TV. Wybór ten został entuzjastycznie poparty przez grupę lobbystyczną Free Television Australia.
Free TV opowiada się również za obowiązkowym umieszczeniem przycisku Free TV na wszystkich pilotach. Przycisk ten przekierowuje użytkowników na stronę docelową zawierającą wszystkie lokalne, bezpłatne aplikacje wideo na żądanie: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now i 10Play.
Więcej: Platformy streamingowe będą wkrótce musiały zainwestować więcej w australijską telewizję i kino, co może być dobrą wiadomością dla naszego przemysłu filmowego.
Zapytaliśmy ponad 1000 australijskich właścicieli telewizorów Smart TV, jakie cztery przyciski skrótów dodaliby, gdyby mogli stworzyć własny pilot. Poprosiliśmy ich o wybór z długiej listy lokalnie dostępnych aplikacji lub napisanie własnych, maksymalnie czterech.
Najpopularniejszym serwisem jest zdecydowanie Netflix (wybrany przez 75% respondentów), a następnie YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) i SBS On Demand (26%). %).
SBS On Demand i ABC iview to jedyne usługi z listy najpopularniejszych aplikacji, które rzadko posiadają własne przyciski do sterowania. Zatem, na podstawie naszych ustaleń, istnieje silne uzasadnienie polityczne dla obowiązkowej obecności nadawców publicznych w takiej czy innej formie na naszych konsolach.
Ale jasne jest, że nikt nie chce, żeby jego przycisk Netflix został zepsuty. Dlatego rządy muszą zadbać o to, aby w przyszłych regulacjach dotyczących telewizorów smart TV i pilotów brane były pod uwagę preferencje użytkowników.
Respondenci w naszym badaniu zadali również interesujące pytanie: Dlaczego nie możemy wybrać własnych skrótów do zdalnego sterowania?
Chociaż niektórzy producenci (w szczególności LG) dopuszczają ograniczoną personalizację swoich pilotów, ogólny trend w projektowaniu pilotów zmierza w kierunku zwiększenia monetyzacji i pozycjonowania marki. Ta sytuacja raczej nie ulegnie zmianie w najbliższej przyszłości.
Innymi słowy, Twój pilot stał się częścią globalnej wojny streamingowej i tak pozostanie w dającej się przewidzieć przyszłości.
Czas publikacji: 11 lipca 2023 r.
